摘要：作为中国最早的男装品牌之一,专为舒适65年的红豆男装选择了一条最艰难的道路,自力更生一点点探索,力求制作一件属于国人的舒适高品质衬衫。
衬衫 男装永恒的C位
衬衫,现代男士必备的时尚单品。
它既是身份和品味的代表,也随着时代不断进化。
从18世纪后半叶开始,衬衫逐渐演变成现代样式,一件洁白的衬衫象征卫生、甚至高贵,一件体面的衬衫成为体现生活品质的必需品。
1930年温莎领开始流行。自温莎公爵把它带入主流时尚界后,温莎领一直是最流行的一种领型,它很正式,适合商务会面、高端沙龙等多种场合。
中国高品质衬衫的起源,可以追溯到上世纪50年代的“的确良”。
它的特点是挺拔不皱,易洗易干,质地坚挺,经久耐穿。
最近十年,男性审美和消费崛起,美妆、鞋服、配饰、健身每年保持稳定增长。
QuestMobile《2021男性消费洞察报告》指出,每月网上消费超过1000元的男性用户占55%,高于女性占比(45%)。
衬衫拥有最广大的消费基础,适配不同年龄段的着装场景,既有市场容量,复购率也高,走上台前扛起了男装的大旗。
根据第三方调研数据显示,男装整体市场容量接近6000亿,呈现出越来越细分化、专业化的趋势。
衬衫这样的男装旗舰单品,未来必然也会朝着舒适、科技的道路深耕,才会有竞争壁垒。
然而纵观国内在售的知名衬衫品牌,几乎都被外国垄断,价格很贵。话语权和定价权长期被西方掌握在手里。
如何生产出一件既舒适、又能被普罗大众接受的奢侈品级衬衫,是中国男装企业一直在思考的问题。
回归用户 舒适为王
上世纪80年代的确良流行的时候,很多国产男装品牌就深刻意识到,依赖国外不是长久之计,自主研发才是正道。
作为中国最早的男装品牌之一,专为舒适65年的红豆男装选择了一条最艰难的道路,自力更生一点点探索,力求制作一件属于国人的舒适高品质衬衫。
难么?
真的很难,但必须有人去做。
最近五年,男装产业已经从简单的面料、款式竞争,上升到了纺织制造科研技术、创新、版型、性价比的全方位系统性竞争。
衬衫的痛点主要集中在四个方面:
A.挺拔不轻盈
为了穿起来显得挺拔,大部分衬衫在领口袖口,腰腹等细节上都比较收紧,因为面料弹性、版型、剪裁问题,穿到身上就很不舒服。
B.束缚感强
衬衫在领口、袖口、腰腹的收紧设计,导致穿上去有很强的束缚感,坐下的时候腰腹勒紧、抬手的时候肩袖收紧,既不舒服也时常显得非常尴尬。
C.透气保暖不能兼顾
夏天大量运动后衬衫容易湿汗,又闷又热也不美观。冬天大家都穿着厚厚的外套或者羽绒服,衬衫只是点缀和搭配,更没有什么保暖作用。
D.收纳打理费时费力
市面上的衬衫材质多样,各有优劣,纯棉材质柔软服贴却易皱变形,涤纶材质光滑平整却不贴身吸汗,复合材质的衬衫也随着洗涤次数的增加,抗皱能力逐渐下降。
明明解决上面任何一个痛点,就能收获大量市场、用户和利润,红豆男装却偏要为消费者打造一件奢侈品级的高性价比舒适衬衫。
设计师从《柏拉图对话》里面的一句思考获得灵感,普罗泰戈拉说:人是万物的尺度。
衡量一件好衬衫的标准太多了,面料、剪裁、设计、科技、保暖、轻盈,但终极目标肯定是满足人的需要。
设计终归要关注人、关心人、回归人本身,因此红豆将人的舒适感受作为这件新品衬衫的最高标准,将其命名为红豆0感舒适衬衫。
所谓0感,包括了0压力、0褶皱、0摩擦和0束缚。
让衬衫更舒适,让价格回归合理水平,让用户痛点一个个解决,0感舒适衬衫担负的就是这样的使命,也是设计团队的动力源泉。
舒适性的源头是优质面料。
为此,设计团队走访咨询了国内外所有高端材料商,比如意大利AIBINI的摇摆系列、奥地利GETZNER的抗菌系列、中国鲁泰的棉天丝弹系列等等,最终选择使用中奥两国功能纤维混纺面料。
在舒适的基础上,还要叠加科技。
为了同时达到保暖和透气,红豆男装和瑞士HeiQ团队战略合作,开创性在衬衫中加入HeiQ高分子,让衬衫能够感知体表温度及出汗程度,实现智能控温。
红豆男装将西服技术跨界运用,邀请7位10年经验匠人,首创5项3D立体剪裁,实现会呼吸的领子、鸭蛋型袖笼、抛物线后背、降落伞袖口和包容性肚围。
除此之外,团队还采用了3种奢侈品级辅料协助成衣。
德国Wendler高端有纺衬,多次水洗不易变形。德国Gutermann高端缝纫线,强度大有韧性。加上中国景德镇陶瓷纽扣,24面钻石切割工艺,细节感拉满,凸显着装品味。
经过20余次修改、208次打板试样,102道制作工序、10处高定工艺设置,0感衬衫实现了全维度舒适突破。
这款达到奢侈品级别的红豆0感舒适衬衫,在全国统一零售价399元,性价比很高。
精品面料、辅料,加上一流设计、智能工艺,却最终实现亲民价格,让人深深体会到了红豆对于好衬衫的定义。
有权威机构将红豆0感舒适衬衫与意大利、德国的奢侈品衬衫进行实验对比。检测结果显示,红豆0感舒适衬衫在弹性、易打理、细节等方面的综合表现,实现领先。
众多明星青睐 产品火爆全网
红豆0感舒适衬衫一经上线,就在科技、金融、时尚、娱乐等多个领域引发了一波热潮。
作为0感舒适衬衫推荐官的罗永浩总结说,一件好衬衫的标准就是舒适、舒适、还是舒适!如果集合了科技属性,那就更加完美。
红豆男装品牌代言人,时尚女王戚薇试穿0感舒适衬衫后,爱上了它自由、贴服、透气轻薄的舒适感。
上线后,红豆0感舒适衬衫夺得京东平台衬衫品类单品销售第一的成绩。
天猫平台取得衬衫品类店铺、衬衫品类单品销售双第一。
淘宝生意参谋数据显示,天猫红豆官方旗舰店,访客数同比2021年双11增长超过242.3%。
这更证明了两件事:
1、红豆男装更懂舒适、更懂衬衫、更懂中国男人
2、中国纺织制造,已经站在了转型升级的十字路口
乘风破浪 中国品牌一往无前
红豆0感舒适衬衫的出现,不仅是一次大胆的尝试,也是国产男装追赶和超越的见证。
科技赋能产品、改变生活,致力于为消费者提供舒适、实用、高品质、价格亲民的舒适男装,是红豆不断突破创新的源泉,需要海量投入。
红豆男装将在这条正确的道路上持续深耕下去,65年为舒适,从未停歇,总是将科技力量聚焦在真正的用户需求上,坚持长期主义战略。
纵观红豆集团65年的发展史,是一部从追赶者到超越者的奋斗史。
从最早的差异化策略,到全方位了解客户痛点,再到全球化视野下,聚集面料、科技、匠心推出0感舒适衬衫引发行业变革,红豆男装做到了产学研的有机结合。
男装行业在在消费升级、内循环、数字化等多重影响下,迎来一场全方位升维之战。
未来5年,能站在各个垂直领域第一梯队的,都将是以高标准适应潮流,同时努力技术创新、数字化转型的本土品牌。
它们必将以全新的姿态,乘风破浪走向世界。
