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全新升级 多维赋能 百年雪莲品牌价值再提升

发布时间:2021-06-28 17:38   来源:搜狐   
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现代管理学之父彼得·德鲁克说过,“关注未来”是企业管理中非常重要的大事,但关注未来并不是“预测未来”,因为所谓的“未来”就发生在眼前。通过关注趋势和趋势的变化,从当前着手,创造未来。

雪莲品牌连续四年入围《中国500最具价值品牌》排行榜

有着百年企业传承和半个多世纪品牌发展的“中华老字号”雪莲, 就是这样从一路关注未来中不断进行基因再造,实现一次次自我超越和腾飞的。世界品牌实验室(World Brand Lab)于6月22日发布的2021《中国500最具价值品牌》分析报告中,雪莲以211.65亿元人民币的品牌价值荣列榜上第330位,这也是雪莲品牌连续四年上榜,且较2020年品牌价值评估增长超过19.6%,排名上升2位。

峥嵘岁月,砥砺奋进,扬帆破浪,续写辉煌。在中国屈指可数的百年企业中,雪莲,这个中国羊绒行业的标志性符号,面向“十四五”规划的发展要求和首都“四个中心”定位,正不断通过打造羊绒针织价值网络布局,依托创新和机制改革为“两个抓手”,发展时尚创意服务业实现“两轮驱动”,以“羊绒时尚”这个发展核心扎实引领新旧动能转换,在实现企业和品牌提质增效的同时,力求助推羊绒时尚产业实现高质量发展。

深耕产品力:持续创新 集成发力

时尚的使命,是不断制造符合趋势的新鲜事物。早在“十三五”开局之初,雪莲集团就提出打造符合新纺织时尚产业集团发展的羊绒时尚产业集团战略,围绕满足消费者需求为中心,打造羊绒全品类生活服务,深耕羊绒针织产业的创新力。近年来,雪莲在这一领域的创新步伐走得越发坚实。

雪莲羊绒针织全品类

2020年以来,尽管受突发疫情影响,设计研发、消费、品牌发展都迎来巨大挑战,然而,为做好“十三五”收官,迎接“十四五”开局,雪莲集团知难而上,从挑战中看到了新时代新环境下消费者的新需求,看到了生活方式、产业结构变化带来的新机遇,及时布局好当下和未来,并在产品方面进行了大刀阔斧地的创新和改革。

以消费者的需求为核心,雪莲从产品的传承角度发挥科研技术、质量管控的基础优势,将设计创新不断延申。2020年下半年,雪莲聘请了北京时装设计师协会会长、金顶奖设计师房莹担任创意总监,重点加强了设计队伍的建设,通过优化重组及补充新生力量,实现设计能力的升级改造。雪莲集团在坚持羊绒针织全品类的基础上,进一步形成从以产品导向到以客户的核心诉求为导向,构建更符合消费需求和趋势的品牌风格,最终实现通过设计提升品牌时尚力,为消费者提供兼具时尚表达和卓越功能的产品。

“希望在延续雪莲长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与传承经典的基础上,融入更加贴合当下时尚趋势的全新设计观点”,房莹表示:“把设计放到更宏观的品牌语境中,让灵感、产品、视觉、市场,体验共同成为一个品牌体系,满足客户,成就品牌。”

2021年秋冬订货会上,雪莲展示的以羊绒针织为主,辅以梭织的产品,也是其推出全品类新风格的首季,产品更加丰富,材质涵盖纯绒、绒混纺、羊毛、真丝等,既保证了品牌的特色,全新品牌产品定位与设计理念又符合新消费趋势需求,也获得了市场的高度认可与积极反馈。此次订货会,雪莲2021秋冬分销客户订货同比2020年秋冬增长了33.8%,同比2019年增长27%,订货采购金额同比增长49%,同比2019年增长34%。

为满足羊绒针织全品类产品的发展需求,除了针织板房,2020年11月,雪莲集团也在其大兴产业园区落地了自己的梭织板房,并在短时间内完成了本季全部梭织产品的打样,这一针织+梭织组成的全套板房体系,也是雪莲在针织羊绒全品类领域坚持以差异化与特色化布局的重点。

抗静电羊绒衫与国内知名电商平台开展深度合作

“重缩绒”技术系列产品

北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽介绍:“近年来陆续推出的重缩绒技术、抗静电羊绒衫和NFC智能芯片技术等,日益成为在激烈市场竞争中的差异化招牌产品。未来,满足‘一花五品’品牌序列打造要求,将有更多以科技新成果运用和细分化的产品线,持续为雪莲产品升级和终端服务升级带来新的活力。”

提升品牌力:多维赋能 协同未来

品牌创新是个系统工程,除了产品创新,还需要管理、技术、服务等各个维度的创新。依托“北京—赤峰 双园区”协同发力,雪莲集团全产业链布局正在加速推进,为雪莲这一中华老字号实现全面提升,注入源源不断的新动力。

内蒙古仁立雪莲羊绒有限公司鸟瞰图

在首都城市功能新定位背景下,立足时尚产业发展方向的雪莲,在羊绒针织时尚产业“价值网络”的全产业链布局方面加速优化调整。去年疫情期间,雪莲除关闭了几家低效店铺,也新开或重点改造了多家店面,并在有计划地转移北京产能的同时,在内蒙古赤峰创建的羊绒制品生产加工项目即将实现投产,未来也将成为雪莲时尚产业发展的强有力支撑,并为雪莲的小批量、快反应的商品管理提供柔性供应链保证。

与此同时,在北京时尚控股有限责任公司和北京时装周平台的赋能下,近年来雪莲产品以及品牌的影响力持续快速提升,同时连续四届的“雪莲杯”羊绒服饰及手编作品创意邀请赛,通过品牌、文化、工匠精神的融合发酵,将“编织”的概念与“品质生活”的价值主张深入人心,促进了雪莲品牌产品线的提升与发展。雪莲在提升产品力的基础上,不断提升品牌影响力的打造,在充分利用各种新媒体矩阵的同时,还通过与诸多影视作品联手展开创意性的IP营销延伸品牌内涵,通过跨界合作实现销量增长的新突破。

雪莲羊绒针织服装趋势发布

作为有着百年企业传承历史的老字号,雪莲在深耕羊绒核心产业的同时,以市场和客户需求为导向积极进行多维赋能与业态升级,不断创新,以满足时尚产业高质量发展的需要。孟泽表示:“雪莲品牌近年来转型重塑与全面发力,用‘时尚’说话,做好全面‘提质增效’这篇大文章,为品牌价值的稳步增长提供了有效支撑。连续入选《中国500最具价值品牌》排行榜,且逐年实现评估价值递增和排位的上升,为雪莲未来的发展注入了强大的信心。”

百年老字号雪莲,也正是这样的把握趋势,做好当下,让其奔向了更长远的未来。

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